Satojen tuhansien sponsorisopimukset

Details: Category: Juttusarjat; Published on Sunday, 19 February 2012 22:48; Written by Juhamatti Nieminen; Hits: 222

Kotimaisten pääyhteistyökumppanien panostukset jääkiekon MM-kisoihin vaihtelevat 75 000 eurosta 300 000 euroon.

brain2 Sponsorimyynti on heti lipputulojen jälkeen tärkein tulonlähde MM-kisajärjestäjille.

”Tavoitteenamme on ollut myydä 25 kotimaista pääyhteistyökumppanuutta. Siihen me myös pääsemme. Sopimusten arvo on 75 000, 150 000 tai 300 000 euroa”, kertoo markkinointipäällikkö Tero Kumpulainen.

Valtaosa yrityksistä on käyttänyt hyödyksi naapurimaa Ruotsin kanssa jaetun kotikisaperiodin, jonka myötä yhteistyösopimus on mahdollista venyttää vuodesta kahteen.

”Kysymys on ainutlaatuisesta mahdollisuudesta. Helsingissä pelataan kahden vuoden aikana 64 MM-ottelua, joista 34 tänä vuonna ja 30 ensi vuonna.”

Perinteisellä medianäkyvyydellä on edelleen merkittävä osa sponsorointipäätöksissä, mutta se on yksilöllisiä ratkaisuja haettaessa kuitenkin vain yksi osa suuresta kokonaisuudesta. Yhteistyösopimuksista halutaan aitoa, omaa liiketoimintaa tukevaa hyötyä.

Yksi yhteistyökumppaneista on Leaf, joka on mukana pastillibrändi Mynthonin voimin. Sopimukseen sisältyy yhtestyö MM-kisat televisioivan MTV Median kanssa.

”Haemme Mynthonille mahdollisimman suurta näkyvyyttä paitsi mainostoistojen, myös myymäläpromootion avulla. Kohderyhmämme ovat 25-55-vuotiaat miehet, mikä sopii hyvin yhteen jääkiekon kanssa", selventää Leaf Suomi Oy:n markkinointipäällikkö Hanna Korhonen.

Niemi sponssaa ja rakentaa

Normaalien yhteistyökumppanien lisäksi kisojen järjestelyssä mukana on myös joukko yrityksiä, joiden kautta järjestäjäorganisaatio hoitaa suurimman osan hankinnoistaan. Tällaista edustaa Niemi Palvelut Oy, joka hoitaa muun muassa vip- ja lehdistötilojen rakentamisen sekä joukkueiden varustekuljetukset kisojen aikana Suomen päässä.

”Kyseessä on win-win-suhde. Sopimukseemme kuuluu tietty määrä lippuja otteluihin, joita voimme hyödyntää omien asiakkaiden suuntaan", yrityksen suhdetoiminnasta vastaava Juha Niemi toteaa.

Aiheesta muualla:

Miten Niemi suoriutui vuoden 2003 kisoista?

Juttusarjan seuraavassa osassa paneudutaan medianäkyvyyteen.

Aikaisemmin samassa sarjassa:
MM-kisojen talousvaikutus jakaa mielipiteet